Werbung dient in erster Linie dazu, ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung für die Öffentlichkeit sichtbar zu machen und das Interesse daran zu wecken. Dabei spielt natürlich die gewünschte Zielgruppe eine entscheidende Rolle, denn z.B. ein Mensch ohne Katze wird sich kaum für Katzenfutter interessieren. Werbung zielt somit auf eine ganz bestimmte Gruppe von Menschen ab. Dabei steht die Werbung im Wandel der Zeit und lebt nicht nur von neuen Impulsen und einem neuen Zeitgeist, sondern steht auch in der Verantwortung, einen eigenen Beitrag in Bezug auf Gleichstellung, Diversität und Inklusion zu leisten.Frauen spielen in der Werbung eine doppelte Rolle!…

Das Gender Pricing zeigt eine Form der Diskriminierung von Frauen. Dabei geht es um Produkte und Dienstleistungen, für die Frauen deutlich mehr zahlen müssen, als Männer. Aber wie kann das sein?  Frauen verdienen im Schnitt etwa 18 % weniger als Männer, aber dafür müssen sie bei Dienstleistungen zum Teil bis zu 13,80 Euro mehr bezahlen. Ein gutes Beispiel liefert der Besuch beim Friseur. Dort zahlen Frauen grundsätzlich mehr als Männer. Das ist in vielen Fällen auch begründet und nachvollziehbar, denn im Vergleich zu Männern sind viele weibliche Frisuren deutlich zeitintensiver was den Schnitt und das Styling angeht. Doch warum kostet…

In den sogenannten MINT-Berufen sind Frauen noch immer in der Minderheit. MINT steht für Mathematik, Informatik, Naturwissenschaft und Technik. Bereiche, in denen dringend neue Fachkräfte gesucht werden und die noch immer deutlich von Männern dominiert werden. Nur 15,3 % Frauen arbeiten laut dem MINT-Herbstreport in einem solchen Beruf (Stand 2020).  Die Problematik der fehlenden Begeisterung von vielen Mädchen und Frauen für MINT-Berufe beginnt bereits in der Schule. Als Beispiel dient eine Auswertung aus dem Jahr 2020 über die Leistungskurse in NRW und zeigt interessamte Ergebnisse. Der beliebteste Leistungskurs unter den Schüler*innen ist Englisch (40,9 %), gefolgt von Deutsch (33,2 %) und…

Schaut man in die Kataloge diverser Kleidungshersteller oder auf die Laufstege dieser Welt, so könnte schnell der Gedanke entstehen, dass sich die Modebranche fest in weiblicher Hand befindet. Es sind berühmte Models, die die neuesten Kreationen einem Publikum zeigen und überwiegend Frauen, die diese Mode konsumieren und dabei deutlich mehr Geld für Kleidung und Schuhe ausgeben, als Männer dies tun. Doch der Eindruck trügt! Schaut man sich in der Modebranche genauer um, stellt man schnell fest, dass etwa nur 40 % der Bekleidung von Designerinnen kreiert werden und in den bekannten und großen Modemarken nur knapp 14 % weibliche Führungskräfte…

Am 08. März ist Weltfrauentag! Dieses besondere Datum steht für Frauenrechte und Gleichberechtigung. Während meiner Recherchen für einen Beitrag zum Weltfrauentag für Femoana, bin ich auf eine Studie der Universität Leipzig aufmerksam geworden. Es geht um die Leipziger Autoritarismus Studien, die es seit 2002 mit einem zweijährigen Rhythmus an neuen Erhebungen gibt. Ein Teil dieser Studien beschäftigt sich mit dem Thema Antifeminismus und Geschlechterdemokratie. Dabei wird u.a. über die frauenfeindliche Entscheidung des Supreme Court in den USA zum Thema Abtreibungsrecht berichtet und seine schwerwiegenden Folgen für Frauen und ihre persönlichen Rechte. Ein absoluter Skandal, der deutlich zeigt, wie stark die…

Ich gebe ganz ehrlich zu, dass ich mir als aktive Sportlerin früher nie besonders viel Gedanken über das Thema Gleichstellung im Leistungssport gemacht habe. Dies lag vor allem daran, dass ich im Reitsport aktiv war. Dort nehmen Frauen und Männer zusammen mit ihren Pferden an Turnieren teil und eine Unterscheidung zwischen den Geschlechtern findet nicht statt, sondern nur eine gemeinsame Wertung unter den gleichen Bedingungen. Natürlich ist der Reitsport noch einmal eine ganz besondere Sportart, denn hier geht es nicht alleine um die Fähigkeiten der menschlichen Sportler*innen, sondern vor allem um das Pferd und die Harmonie zwischen Reiter*in und Tier.…

Frauen im TV erfüllen meist folgende Voraussetzungen:-sie sind jung-attraktiv-dünn-meistens heterosexuellDas entspricht weder dem realen Leben noch den Rollen, die Männer im TV spielen. Eine Studie der Uni Rostock aus dem Jahr 2017 (plus Fortschrittsstudie 2021) zum Thema Geschlechterdarstellung im TV zeigt das Ungleichgewicht zwischen Frauen und Männern im TV. Während sich bei den wichtigsten  Kinorollen die Verteilung zwischen Frauen (47%) und Männern (53%) langsam angleicht, zeigt z.B. das Unterhaltungsprogramm einen Anteil von über 80% an Männern. Experten in Interviews und Talkshows sind überdurchschnittlich oft Männer. Frauen scheinen bei den verantwortlichen Stellen in der Programmplanung keine fachlich fundierte Meinung zu haben. Führt…

Die Tätigkeit bei der Feuerwehr, egal ob ehrenamtlich oder in der Berufsfeuerwehr gehört immer noch zu den von Männern dominierten Berufsgruppen. Laut dem Feuerwehrverband beträgt der Anteil an Frauen in der Freiwilligen Feuerwehr 10,7 % und bei der Berufsfeuerwehr sogar nur 2,27 % (Stand 2020).Doch wieso wählen nur so wenig Frauen diesen vielseitigen und gesellschaftlich so wichtigen Beruf? Ein Grund liegt in der schwierigen Vereinbarkeit von Beruf und Familie. Ich selber war von 2001 bis 2006 aktives Mitglied in der Freiwilligen Feuerwehr und sogar die erste Frau in unserer Wehr. Doch wie bei so vielen anderen Frauen auch, wird es…

Ein Blick hinter die Kulissen einer Kindertagesstätte Im 2. Teil meiner Reihe zum Thema Kinderbetreuung und Gleichstellung geht es um den Alltag in einer Kindertagesstätte. Ich hatte das große Glück und konnte mit der Leiterin einer solchen Kita sprechen. Sie erzählte mir sehr sachlich von den Sorgen und Probleme im alltäglichen Leben in einer Kita.  Zum Schutz ihrer Privatsphäre haben wir uns gemeinsam dazu entschlossen, sie nicht mit ihrem vollen Namen vorzustellen. Sie heißt Barbara, kommt aus dem Rhein-Main-Gebiet und ist seit 10 Jahren Leiterin einer Kindertagesstätte. Und in dieser Zeit erlebte sie eine stetige Verschlechterung der Arbeitsbedingungen für ihre…

Eigentlich ist es ein sehr zuverlässiges Datum, welches jedes Jahr immer am gleichen Tag und mit denselben Grundbedingungen stattfindet. Die Rede ist vom 24. Dezember und Weihnachten! Ein besinnliches Fest mit Familie und Freunden, gutem Essen und dem vor allem für die Kinder wichtigsten Punkt, nämlich den Geschenken. Wochen oder besser gesagt Monate vor dem großen Tag werden wir alle über die Medien, Werbung und anderen Mitmenschen immer wieder an dieses besondere Ereignis erinnert und langsam, aber stetig baut sich der Erwartungsdruck auf. Es soll ein großartiges Fest werden, Freude und Besinnlichkeit stehen im Vordergrund und die Messlatte des Erfolges…